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Stellen Sie sich vor: Sie sitzen in einer Sitzecke in einem italienischen Restaurant an der Ecke, dem mit den karierten Tischdecken und dem Knoblauch in der Luft, und statt einer abgegriffenen Speisekarte, die Ihnen vor die Nase knallt, summt da leise ein Bildschirm – ein Video von brodelnder Marinara-Sauce läuft und flüstert: „Kombinieren Sie dazu unseren Hausrotwein für nur zwei Dollar mehr.“ Kein aggressiver Kellner, nur ein sanfter Anstoß, der Sie denken lässt: „Ja, warum nicht?“ Genau diesen Versuch hatte ich letzten Sommer an einem Strandlokal – ich bekam ein Dessert, das ich nicht geplant hatte, und die Rechnung fühlte sich wie ein Gewinn an, nicht wie ein Zucken. Das ist die unaufdringliche Macht digitaler Beschilderung in Restaurants: keine schreienden Werbebotschaften, sondern Geschichten, die hängen bleiben und aus einem schnellen Happen etwas machen, das es wert ist, genossen zu werden – und für das man auch etwas mehr bezahlt.

Sind Sie schon einmal mitten auf einem überfüllten Bürgersteig stehen geblieben und von einer Fassade überrascht worden, die ihre Botschaft um die Ecke gewickelt hat, als würde sie Geheimnisse flüstern? Nicht die flache Werbetafel, die aus der Ferne schreit, sondern dieses geschwungene Ding, das sich an die Architektur schmiegt und Sie ohne ein Wort näher heranzieht. Ich erinnere mich, wie ich einmal in einer Tokioter Gasse über meine eigenen Füße gestolpert bin – eine Galerie hatte LEDs zu einer Welle gebogen, die die regennassen Wände nachahmte und so einen verregneten Abend in eine ruhige Show verwandelte. Das ist der Clou an flexiblen LED-Bildschirmen: Sie zeigen nicht nur etwas an; sie tanzen mit dem Raum um sie herum und verwandeln starre alte Technik in etwas Lebendiges und Passendes.